设计师正在创作三星堆系列文创产品 新华社记者 王曦 摄

□ 陈俊成 本报记者 白骅

随着今年3月20日三星堆遗址考古重大发现消息的公布，三星堆博物馆再一次“火爆”全网，不少游客甚至不惜“打飞的”前往三星堆一览神秘的古蜀文明，这使得三星堆的旅游潜力得到了空前的释放。

据统计，今年的清明小长假期间，三星堆博物馆游客量创下历史新高：4.53万人次涌入三星堆博物馆，实现门票收入246.58万元，较2019年同期分别增长278%、329.73%。

在三星堆博物馆游客数量剧增的同时，与其相关的文创产品也随之“走红”，不少文创产品利用“千里眼”“顺风耳”等造型元素，充分保留了三星堆纵目文物的“神秘微笑”，让游客爱不释手。

积极探索 实现文化价值传播与转化

近年来，三星堆在深入挖掘古蜀文明的同时，也在文创产品领域不断进行探索和尝试。据统计，自2019年6月以来，三星堆博物馆对三星堆文创产品开发体系进行了全面梳理，先后开发了生活用品、文化用品等文创产品七大类308种。

“跨界融合是三星堆文化价值传播与转化的最佳途径之一。”三星堆博物馆党组书记、常务副馆长朱家可说，三星堆具有神秘独特的IP属性，通过持续打造三星堆“神系”文创产品，让越来越多的人了解古蜀文化。

为了吸引更多的年轻游客了解三星堆、探索古蜀文明，近年来，三星堆通过文旅融合，打造并完善升级了三星堆文化创意开发、制造销售、品牌营销等核心产业链，不断推动三星堆文化价值的传播与发展。

依托三星堆文物博大精深的文化内涵和撼人心魄的艺术魅力，2020年，三星堆选取了5个极具代表性的文物形象，打造出了青铜时代的“偶像天团”——“三星堆·祈福神官主题盲盒”。这一颇具特色的文创产品更是在今年备受追捧。

最近几年，三星堆还曾多次开展面向全国的文创设计大赛，吸引更多社会团体和个人参与到博物馆文化创意的设计中，陆续开发了适应公众文化市场需求的创新实用型文创产品，让古老的文物焕发出现代的活力。

2020年5月18日，三星堆博物馆文创淘宝企业店开店营业，首批上线48个商品，分为优雅生活、品质书房、日常穿搭、主题文创四大类，其中包含霁蓝鎏银杯礼品套盒、水逆退散原创T恤、凤鸟唤日裁纸刀书签、眼纳星河纵目耳钉等明星产品。三星堆博物馆文创淘宝企业店的开业标志着三星堆文创全面融入电商时代，并形成“电商+官微+实体店”的三星堆IP价值发掘体系。

突出特色 文创产品备受青睐

陶猪树脂冰箱贴、“神秘符号”渔夫帽、“鱼鸟合歌”骨瓷杯礼盒……近年来，三星堆把自身文化特色和时尚潮流结合起来，推出了一大批颇受游客喜爱的文创产品，实现了三星堆文化的广泛传播。

2018年春节期间，极具三星堆特色元素的文创公仔一经推出，立即成为游客争相购买的“爆款”纪念品。而在三星堆博物馆设置的三星堆邮局前，头戴邮差帽、身背邮差包的文创公仔“小青铜人”更是圈粉无数。

“文创公仔软萌可爱，融合了‘邮政绿’与‘青铜绿’，碰撞出独特的化学反应，方脸、招风耳，绿油油的样子很是招人喜爱。”游客易增馨说。

今年3月，随着三星堆遗址考古传出新消息，三星堆博物馆再次引发游览热潮。同时，以 “三星堆·祈福神官主题盲盒”为首的三星堆系列文创产品也同步收获热度，销量大增。

“三星堆盲盒在一周前就断货了，三星堆博物馆的文创收入也有了5倍以上的增长。”三星堆博物馆相关负责人说，仅今年3月27日一天，三星堆博物馆文创产品的销量就达到11万元，比考古新发现公布之前的3月13日增长了5.32倍，超2020年国庆黄金周平均单日销量。

惊喜又刺激的三星堆盲盒让网友们过足了“文物瘾”，热情的网友们纷纷在评论区留下“支持国家宝藏”等留言。不少网友还利用假期前往三星堆博物馆实地参观并购买三星堆盲盒。

“我很喜欢三星堆文创，这次购买了三星堆盲盒，虽然拆封前我不知道盒子里装的是什么，但我很享受这种未知的惊喜。”清明小长假期间，专程到三星堆博物馆游玩的广东游客郑启明说。

把握机遇 打造更多文创精品

小巧精致的青铜器、三星堆铜人做平板支撑……除了“爆红”的“三星堆·祈福神官主题盲盒”外，含有三星堆元素的其他趣味盲盒也受到了消费者的青睐，酷似《愤怒的小鸟》中猪头角色的陶猪冰箱贴周边产品更是让“考古迷”们忍不住“剁手”。

颇具特色的盲盒以及文创产品，让人们看到了三星堆博物馆满满的诚意。新的“风口”之下，三星堆如何打造出更多文创精品？

事实上，早在2020年的成都首店经济大会上，朱家可就曾表示，三星堆文创收入很快就能实现“逆袭”，超越门票收入。

为推动三星堆文创创新出彩，目前与三星堆博物馆的合作商家已有数十家，研发的文创产品数百种，除较为常见的图书、文具、冰箱贴等，还包括与长虹集团合作推出的外形乖巧复古的青铜色电视机等。“三星堆的跨界合作是没有边界的。希望未来与好莱坞的电影、日本的动漫和我们国内的网游深度合作，大力发展‘神系’文创系列，引领四川文化产业发展。”朱家可说。

三星堆文创产品的“爆红”还让不少文创企业看到了新机遇，他们正筹划开发新的文创产品满足市场需求。

“我们在对已有的文创产品进行更新的同时，还专门针对三星堆考古新发现，开发创作了‘考古大发现·再醒惊天下’系列纪念章。”成都澜山文化传播有限公司设计总监周睿表示，目前该公司原创的文创产品“三星堆纵目萌萌杯”礼盒已众筹成功，正在生产中，最快4月就面向市场。

周睿还透露，设计团队还在开发另一系列的三星堆纪念章，将抓住“华丽”“瑰丽”两个关键词，将三星堆最新考古发现融入其中。“三星堆考古新发现给了我们源源不断的创作灵感和方向，希望能够开发出更多文创精品，让更多人了解古蜀文明的魅力。”周睿说。