近年来，广汉市坚持“以文塑旅、以旅彰文”主基调，以三星堆核心资源为统领，大力实施文旅提振工程，在基础配套、产业发展、品牌建设等方面实现新作为、取得新成效，文旅事业呈现出良好的发展态势，文旅品牌影响力和知名度不断提升。同时，我们也清醒认识到目前仍存在核心资源品牌发展滞后、文旅业态融合不足、全域旅游产业缺乏配套支撑等问题短板。在持续推动全市全域旅游发展中，需要进一步提高站位，放眼全局，持续擦亮、打响“三星堆”品牌，全面统筹历史文物、非遗文化、乡村旅游等各类资源，实现全域旅游高质量发展。 

    一、广汉市旅游基本情况及发展现状

    （一）文化底蕴深厚，人文禀赋丰厚。广汉市境内有被誉为“20世纪人类最伟大的考古发现之一”的三星堆古蜀文明遗址，有建成达2000多年历史的雒城遗址和三国文化遗踪，是中国农村改革的发源地之一，是中国民航飞行员的“摇篮”。全市非物质文化遗产名录达六大类31项，其中省级非遗保护名录3项（广汉保保节、缠丝兔制作技艺、坐杠大刀金丝面制作技艺），市级非遗保护名录15项、县级非遗保护名录13项。这里孕育了古蜀文化、三国文化、民俗非遗文化、改革文化，是全国文化先进县、四川省历史文化名城。

    （二）文物古迹众多，旅游资源丰富。人文景观星罗棋布，共有全国重点文物保护单位3处（三星堆遗址、雒城遗址、龙居寺中殿），省级文物保护单位5处，市县级文物保护单位23处。全市出土各类文物3211余件（三星堆博物馆馆藏未列入），其中国家一级文物33件、二级63件、三级643件。全市共有旅游资源1004个，其中五级旅游资源10个（“保保节”“广汉大小涌泉”“三星堆遗址”“三星堆博物馆”“三星堆国家考古遗址公园”“金杖”“铜纵目面具”“玉璋”“铜大立人像”“Ⅰ号大型铜神树”），通过多年建设打造，共有A级旅游景区7个，其中4A级2个（三星堆博物馆、易家河坝）、3A级4个、2A级1个，天府旅游名镇1个、省级乡村旅游重点村3个，为以旅载文构建了良好的平台。

    （三）交通网络完善，区位条件优越。广汉市位于“天府之国”腹心，交通便利，到双流机场、天府国际机场均在1小时以内，是成都经济半小时重要组成部分。以完善骨架、外畅内联为重点，打造了“快进漫游”旅游交通环境，串联三星堆博物馆、易家河坝、松林桃花山等景区景点30余个。以成德大道、天府大道北延线、旌江干线和S401、滨河路、向阳—三星湖快速交通为骨架，构建“三纵三横”广汉特色旅游通道，为川西风景增添了古蜀魅力。

    （四）牢记殷殷嘱托，发展势头强劲。广汉市认真贯彻习近平总书记视察三星堆重要指示精神，围绕全面加强三星堆文物保护利用，大力实施“三星堆+”战略，促进文旅高质量发展。先后编制了《广汉市全域旅游总体规划（2022—2035年）》《三星堆国家文物保护利用片区旅游发展专项规划》等，对全市文旅资源的合理利用、开发建设等起到了科学指导作用。连续两年获评全国县域旅游综合实力百强县，2024年天府旅游名县考核位列全省第8位，实现天府旅游名牌“大满贯”，成功入选四川省2024年度历史文化遗产综合保护利用试点县。三星堆博物馆新馆开放以来接待游客超700万人次，同比2019年增加10倍，文创收入占据全省“半壁江山”。全市连续四年接待旅游人数超千万人次。

    二、存在问题和不足

    （一）旅游资源开发程度低，景点单一。广汉旅游融合领域不宽，层次不高，发展重资源轻内涵的现象比较普遍，广汉厚重的本土文化资源基本上停留在研究状态，没有很好地开发为旅游产品。吸引游客的景区主要是三星堆，乡村景区景点主要是易家河坝、松林桃花山，目前其他景区知名度和产业形态不能与之相辅助，游客冲着三星堆到广汉旅游的目的性很强，其他资源点吸引力不足导致游客在广汉的停留时间很短，游客过夜率不高。

    （二）旅游资源利用不足，挖掘不深。广汉有着深厚的文化底蕴，但作为特色旅游商品未能得到较好地开发，对乡村旅游产品的赋能更显不足。乡村文化旅游产品缺少组合，景区（点）基础设施不够完善、旅游产品不够丰富，资源开发程度低，产品附加值不高，旅游企业大多呈“小、散、弱”形态，难以形成互动和互补。

    （三）产业配套水平不高，较为粗放。一是产业链延伸空间明显不足，环节松散，旅游基本停留在传统的“走马观花”层面，多数游客仅仅是转转看看，逗留时间短。区域内龙头景区三星堆的文化旅游产品娱乐性、互动性开发较好，但对周边景区的拉动效应仍然较差。二是“文化+旅游”商品开发滞后，物美价廉、便于携带的乡村地方特色和展演文化产品不足，满足不了游客个性化需求。

    三、对策与建议

    下一步，广汉要以“世界三星堆”为宣推理念，以“一核一心两轴四组团”（一核：三星堆文旅发展极核，一心：雒城历史文化核心，两轴：天府大道北延线文化景观展示轴、鸭子河生态历史文化传承轴，四组团：航空文化体验组团、天府美食体验组团、龙泉山北麓花境度假组团、原乡农业休闲组团）为支撑，推动文化旅游深度融合，坚持人文融通与经济浸润并重，加速推进三星堆文旅发展区建设，带动全域旅游协同发展。

    （一）聚焦三星堆极核做优保护利用示范

　　一是加强文物保护利用。认真贯彻习近平总书记来三星堆视察重要指示精神，锚定“四高地一名片”目标定位（历史文物保护和展示高地、考古科技创新研发和实践高地、优秀传统文化传承和弘扬高地、文化文物博物馆集聚高地，“世界三星堆、天府后花园”城市名片），一体推进三星堆遗址保护、活化利用等工作，配合完成三星堆金沙遗址联合申遗、三星堆国家考古遗址公园和三星堆文化旅游发展区建设。二是持续巩固“顶流”地位。立足于“国家文化地标和精神标识”的价值高度,通过多元化的传播模式来宣传三星堆，建立起全方位的文化传播体系。实施“文化走出去”战略，通过在海内外举办三星堆主题展览、三星堆文化活动、出版发行三星堆文学影视作品等方式，扩大三星堆国际知名度和影响力；依托三星堆文化资源，加强跨界合作，积极拓展三星堆的文化外延；通过品牌授权方式，推动三星堆文创及文化产业发展，以三星堆文化为根创作出有灵魂的文创产品，延续博物馆与观众之间的情感共鸣；举办高品质的特色活动，结合景区建设、陈列展览、文物保护、学术研究项目的实施开展事件营销，通过与媒体合作和自媒体建设，形成持续的宣传热潮。三是提升游客参观体验。加快原青铜馆、综合馆改造工作，进一步提升游客承载量；完善三星堆文旅发展区首开项目——古蜀文化交流中心停车场功能，加速文旅发展区规划建设。加强博物馆内部客流监控，根据旅游淡旺季适时优化调整闭馆时间、人工讲解等服务，规范旅行社导游服务行为。持续优化外卡支付、外币兑换、外语讲解等服务，从景区环境、设施设备、管理水平等方面全面提升服务质量。

　　（二）拓展“三星堆+”外延赋能全域旅游

　　一是围绕“三星堆+项目”，夯实发展后劲。以三星堆重点项目为支撑，拓展并赋能全市配套文旅项目建设，加快建设广汉市博物馆、三星堆拓展区产业融合示范园等重大文旅项目，引导社会资本建设黑塔历史文化老街、三水老街等，打造广汉城市文旅副中心。二是围绕“三星堆+观光”，串联特色资源。持续发展休闲度假、研学实践、非遗体验、观光农业等业态，扩容旅游发展空间，在全市打造一批相对集中、业态丰富、功能完善、拥有核心吸引力与综合竞争力的乡村旅游片区，推出多条精品旅游线路，深化广汉旅游由“景点旅游”向“全域旅游”转变。三是围绕“三星堆+美食”，挖掘广汉味道。高标准建设向阳火锅公园美食聚落、连山回锅肉特色美食走廊；点亮“雒城夜市”“汉州美食坊”等夜间文旅消费聚集区，汇聚“缠丝兔”“连山回锅肉”“名小吃”等荣获国家、省、市老字号、非遗美食称号等本地名菜，让游客全方位体验广汉独特魅力。四是围绕“三星堆+活动”，发挥品牌效应。塑造“三大”活动品牌，以三星堆新年大典、火锅文化节、面具节为代表的三星堆IP系列活动，以保保节、龙狮舞、非遗文化周为代表的民俗文化活动，以桃花节、菜花节、啤酒音乐节等为代表的乡村特色节庆活动，实现立足贯穿四季、覆盖全域的目标，力争全年开展100余场，吸引游客800万人次以上，拉动消费新增10亿元以上。

　　（三）厚植三星堆文化底色完善服务体系

　　一是多领域升级基础配套。以全域三星堆化为契机，重点完善主要街道、景区、停车场等区域旅游标识体系，提升向新路、九高路等通景道路50公里以上；配套建设三星堆文化元素的交通节点、景观小品和口袋公园；建设智慧旅游停车场和新能源车辆充电站，设置共享汽车停车服务点，破解“旅游最后一公里”难题。二是多层次优化服务体验。聚焦不同群体需求，新增一批星级酒店、特色民宿，对主城区现有近140家住宿企业，开展人员技能培训、督导服务质量，提升OTA服务评价，为游客提供更高质量的住宿体验；新建景区游客服务中心1个，开通“雒城—三星堆”免费接驳巴士。三是多举措维护文旅秩序。强化景区周边秩序治理联动机制，持续巩固三星堆“野导”“黄牛”整治成效，常态化开展旅游乱象打击行动，确保旅游市场秩序明显改善；维护节假日期间市场价格秩序，对全市宾馆酒店客房价格实行涨价幅度控制措施，督促酒店做到明码标价，依法从严从快查处扰乱市场价格秩序行为。